Junto con nuestros amigos de Equilibra Smart Media, creamos un concepto en el que un consumidor joven elija LILILUP para posicionarse como una opción fresca y diferente. Buscábamos que LILILUP fuera mucho más que una fruta. ¿Cómo? A través de un mensaje disruptivo que captara la atención de la audiencia deseada: los millennials.
Y por esta razón, nuestro proyecto consistió en realizar un spot publicitario que mostrara a un Jordi Cruz fuera de lo habitual para ubicarlo en una realidad coherente, pero diferente a la que está acostumbrado: el mundo del backstage en un rodaje, rodeado de millennials.
¿Cómo es nuestro target?
En Pineapol, agencia de branding y comunicación con sede en Madrid, entendemos a la perfección a nuestro público objetivo.
Nuestro target es individual y autodependiente, pero al mismo tiempo busca estar conectado y formar parte de una comunidad.
Le apasiona sentirse parte de algo más grande, disfrutar de la libertad de elección y tener la sensación de que sus decisiones marcan la diferencia. Es un perfil diverso, inclusivo y abierto, que se mueve con rapidez y que necesita estímulos constantes: “o disfruta o se marcha”.
Este público consume música, entretenimiento, tecnología y productos con carga emocional. También valora el humor sencillo y directo, que le permite conectar de manera inmediata con una marca.
Además, es autodidacta y curioso, con una necesidad constante de aprender a través de la red: tutoriales, influencers, youtubers o nuevas plataformas digitales son parte de su día a día. No solo consume contenidos, también produce y comparte los suyos propios, amplificando los mensajes que le inspiran y generan valor.
Otro rasgo clave de nuestro target es su compromiso con el medio ambiente. Se preocupa por llevar una vida más consciente, elegir opciones sostenibles y cuidar su alimentación. Promueve lo ecológico y sustentable como parte de sus valores personales y de consumo.
Por último, es un público que explora, arriesga y busca la aventura. Necesita experiencias diferentes, marcas que le sorprendan y estrategias de comunicación creativas que despierten su interés.
En Pineapol, sabemos cómo llegar a este perfil con estrategias de marketing digital, campañas de publicidad creativa y contenido de valor que realmente conecta con sus motivaciones.
El eje central de nuestra comunicación se basó en la esencia de nuestro contenido. Y es que el hecho de "compartirlo de todo" es un acto vinculado a la conducta de los millennials y, como tal, es un pretexto que refuerza el clímax de nuestra historia: hay que compartirlo todo, pero los melones Lililup no se comparten porque hay cosas que es mejor no compartir, y que sean para uno mismo con el fin de disfrutarlas más y mejor.
