La pizza que recordabas & La masa más crocante que nunca
¿Cómo una estrategia de medios exteriores puede ser efectiva?
Objetivo: máxima visibilidad en Madrid, generando notoriedad y tráfico a los locales de Pizzerías Carlos y a su servicio de delivery.
En Pineapol, consultora de branding y comunicación en Madrid, diseñamos la campaña de lanzamiento de la Masa Crocante con un objetivo claro: lograr presencia en la capital y atraer clientes tanto a las pizzerías físicas como al reparto a domicilio en toda la Comunidad de Madrid.
Nuestro público madrileño es urbano, individual y autodidacta, pero busca sentirse conectado y formar parte de una comunidad gastronómica. Valora la libertad de elegir, participar y sentir que sus decisiones marcan la diferencia. Es diverso, inclusivo y abierto, se mueve con rapidez por la ciudad y necesita estímulos constantes: “o disfruta o se marcha”. Consume música, entretenimiento y tecnología, disfruta de productos con carga emocional y aprecia el humor sencillo y directo que le permite conectar de manera inmediata con una marca.
Además, es curioso y constante aprendiz: tutoriales, influencers, youtubers y nuevas plataformas digitales forman parte de su día a día. No solo consume contenido, también produce y comparte el suyo, amplificando los mensajes que le inspiran y aportan valor. Otro rasgo clave es su compromiso con el medio ambiente y la alimentación: se preocupa por llevar una vida consciente, elegir opciones sostenibles y cuidar lo que come. Para él, lo ecológico y sustentable son valores de consumo.
Por último, hablamos de un público explorador y amante de la aventura que recorre los barrios de Madrid en busca de experiencias diferentes. Necesita marcas que lo sorprendan con campañas creativas como la pizza ASMR #SienteElCrujido, que despiertan sus sentidos y le ofrecen algo memorable. En Pineapol sabemos cómo llegar a este perfil con estrategias de marketing digital local, publicidad creativa y contenidos que conectan con sus motivaciones.
Campaña de producto
Estrategia OOH en Madrid
Para lanzar la nueva Masa Crocante de Pizzerías Carlos diseñamos una campaña de medios exteriores centrada en la capital. Seleccionamos líneas de autobuses urbanos e interurbanos que pasan a menos de 500 metros de las 40 pizzerías, de modo que la creatividad impactara a los consumidores cerca de los locales y en sus desplazamientos diarios. Elegimos formatos Out of Home (OOH) de máxima audiencia —traseras integrales y laterales— para garantizar visibilidad. A través de nuestra herramienta GIS cruzamos datos de ubicación con recorridos de autobús, optimizando la inversión y maximizando el impacto en las zonas de influencia. El resultado: mayor afluencia a los restaurantes y un incremento significativo de los pedidos a domicilio en Madrid.
CREATIVIDAD AUDIOVISUAL Y RADIO
La Nueva Masa Crocante se presentó con una campaña transmedia que activó todos los sentidos
Pieza audiovisual ASMR
Producción en formato corto, optimizado para redes sociales. El sonido actúa como protagonista con amplificación del crunch y del burbujeo en el horno. Se utilizo un ritmo de montaje dinámico, con los primeros 3 segundos diseñados para captar la atención en scroll.
Cuñas de radio (20”)
Uso de sonidos ASMR reales de la pizza (amasado, ingredientes, corte, mordisco).
Mensajes combinando humor, placer sensorial y promociones exclusivas.
#SienteElCrujido #DespiertaTusSentidos #LiberaTuCrujido #EscuchaElCrujido
